A propaganda é uma comunicação sugestiva. É exatamente essa, a sua missão. Em pequena escala, pode ser aquela placa improvisada informando o preço do picolé e, no alcance mais amplo, a marca do casaco usado pela mocinha no filme do verão. Qual o poderoso elo que aproxima tanto a propaganda, o consumo e a cultura pop moderna, chegando a misturá-los num único produto em algumas situações?
Não muito tempo atrás, os valores culturais de um povo eram originados a partir de sua história e por suas caracterísitas exclusivas, como clima local ou atividade comercial predominante. Com o advento da globalização foi se criando uma espécie de hegemonia em torno da cultura dos economicamente poderosos, e não sem justificativa. Eles a vendem por uma ninharia, e em doses absurdas, facilitando a absorção.
Hollywood transborda os valores da sociedade americana. O McDonald’s se espalha pelo mundo todo, popularizando o “fast food”, que também é outra característica típica dos Estados Unidos. Pode-se dizer que eles deram origem ao modelo de consumo excessivo de supérfluos, dando mais importância ao que é “NOVO” e menos ao que “atende às necessidades”. Atualmente, países de todo o mundo competem para exportar sua cultura, promovendo aquilo que é pop.
Promovendo o que é pop, o quê, exatamente, visa o mercado cultural? Grandes marcas estão por trás dessa indústria, injetando dinheiro a todo momento e sempre esperando algo em troca. Como retribuição ao favor, os produtores de filmes, discos novelas ou até mesmo livros, associam essas marcas a seus produtos. Não é difícil ir a um show e encontrar à venda apenas uma marca de bebida. Curiosamente, a que patrocina o evento. Através dessa parceria é possível afirmar que, direta ou indiretamente, o mercado cultural reúne o público alvo, definindo os produtos a serem consumidos pelo grupo.
Nos dias atuais a propaganda vai se encaixando nos moldes da produção de cultura. Seja um comercial musical com a estrela do momento, ou um no formato de mini-curta com grandes atores e um breve roteiro em torno do produto. Se a propaganda funciona apenas como sugestão, ótimo. Mas, o que fazer quando se chega ao estado atual, onde aqueles que fogem à regra do grupo são excluídos ou considerados inimigos? Por mais estranho que isso pareça esse também é um traço típico dos nossos vizinhos do Norte, exportado junto com a cultura. O que falta nas pessoas é um filtro definindo o que é bom de se incorporar e aquilo que não passa de uma grande bobagem.
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